16 июня по всей стране стартует Всероссийская акция «Красная гвоздика», приуроченная ко Дню Памяти и скорби.  Основная цель проекта –сохранить память о героическом подвиге народа. Инициатором акции выступает благотворительный фонд «Память поколений». Основная задача  акции - сбор средств для помощи ветеранам, сохранение исторического наследия и памяти для будущих поколений, а также создание символа новой традиции в виде красной гвоздики, выражающего благодарность ветеранам. Красная гвоздика выбрана не случайно. В нашей стране красные гвоздики являются официальным символом церемоний, связанных с поминовением погибших в Великой Отечественной войне.
Красные гвоздики символизируют кровь, пролитую за Отечество. В 1918 году в качестве одного из вариантов первой революционной награды за самоотверженность и мужество в Советской России рассматривалось предложение об утверждении ордена «Красной гвоздики». В конце концов, было согласовано название ордена «Красного Знамени», но красная гвоздика все равно осталась поистине всенародным символом памяти и благодарности. Каждая красная гвоздика - это наша память, скорбь и благодарность ветеранам. Но вместе с тем – это символ активной поддержки и помощи тем, перед кем мы находимся в неоплатном долгу. В первый год символ Дня Памяти - красные гвоздики - можно будет получить за перевод средств через: 

- сайт гвоздика.рф, 

- через каналы Сбербанка: отделения, интернет банк – сбербанк онлайн, мобильное приложение и другие возможности Банка. 

В дальнейшем, предполагается привлечение большего числа банков, розничных сетей, запуск онлайн магазина, где будет широкий ассортимент сувенирной продукции. Собранные средства пойдут на социальную поддержку ветеранов Великой Отечественной войны, а также ветеранов всех войн, в которых принимали участие Российские солдаты, а также членов их семей; 

- увековечения памяти погибших защитников Отечества и сохранения воинской славы России; 

- сохранения и популяризации исторического и культурного наследия России; 

- содействия патриотическому, духовно-нравственному воспитанию населения России, в том числе детей и молодежи; 

- содействия деятельности по производству и (или) распространению социальной рекламы с целью формирования духовно-патриотических чувств и ответственности перед ветеранами Великой Отечественной войны, инвалидами и участниками боевых действий; 

- содействия деятельности, направленной на охрану и содержание объектов и территорий, имеющих культурно-историческое значение, включая памятники, мемориальные комплексы и места захоронения; 

- содействия развитию, добровольческой деятельности граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче ветеранам Великой Отечественной войны, инвалидам и участникам боевых действий имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг и оказанию иной поддержки; 

- оказания помощи в предоставлении доступа к услугам реабилитационных центров и иных учреждений социальной сферы для ветеранов Великой Отечественной войны, инвалидов и участников боевых действий и их семей